孟飞羽倒是没有在这个场合,和钟炎讨价还价.
  因为他知道,钟炎绝对不会是宗莉那样的人,有了哇哈哈的前车之鉴,他知道该怎么选择.
  他只会觉得给钱给少了,刚刚说一亿一个字,也不全是开玩笑.
  孟飞羽道:“既然我们现在已经就广告语和信心竞争力,达成了一致,那么剩下的,就是如何把这两个点,更有效的传播出去.”
  “首先,是视频宣传片的拍摄.
  我建议拍摄两个版本,轮番上阵.
  一个是代言人版本的,走甜美路线一个是水源版本的,走唯美路线.”
  “这两个视频,在各大媒体轮番播出,让消费者从不同的角度认知农夫冰泉,二者相辅相成,共同加深消费者对农夫冰泉的品牌认知.”
  接下来,孟飞羽又给大家讲了两个广告视频的大致构思.
  其中一个,展现颖宝和允儿甜美的一面,传播的核心是有点甜.
  另外一个,则着墨,于农夫冰泉的优质天然水源,动物与自然的和谐相处,从而展现农夫冰泉是健康水,天然水.
  孟飞羽的视频创意,没有任何人反对.
  因为在广告语和核心卖点确定之后,视频创意便简单了许多.
  孟飞羽见大家没有意见,便道:“那行,从即日起,我便着手视频广告的拍摄和平面广告的制作.”
  “霍总监,麻烦您带领团队,全力整合媒介资源,越多越好,视频和平面的都需要.
  之前哇哈哈不是下架了广告么,我们去把这些媒介全部都接手了.”
  “等到这些准备好之后,我们便放出颖宝允儿的代言申明,并趁势进行全方位的覆盖性推广,让消费者在和我们广告的多次基础中,将品牌形象牢牢的印在他的脑海中.”
  有研究表明,绝大部分的人们在无意间接触一个广告的时候,第一次只能在脑海身处,留下一个大住的印象.
  在第二至五次接触的时候,会记得这个广告中最关键的词语,比如有点甜.
  在510次接触之后,他会记得你所要表达的核心卖点,比如健康,天然,大自然的搬运工等.
  当他们接触超过2次的时候,便会对这个品牌,产生更多的认知和认可.
  当他接触超过50次的时候,这个广告便会在他脑海中存留很长时间.
  至于产生购买行为,则任何时候都可能,这要看你的广告,有没有…一个词或者一句话,进入他的心里.
  而品牌忠诚度的建立,就是在多次的广告信息接触,加上优质的产品,而逐渐养成的.
  一旦品牌忠诚度达到一个程度,那么这个人就会形成习惯.
  除非出现什么大的变动,个品牌很可能会跟着他一辈子.
  农夫冰泉现在正处在热点高峰阶段,需要多频次的广告传达,建立客户的品牌忠诚度.
  霍德胜点点头:“孟总放心,搞创意我不专业,但对接媒介渠道我再不行的话,估计老早就被钟董炒鱿鱼了.”
  钟炎道:“行,那么近期推广的事情,就按孟总讲的去办.
  钱的事情,交给我,其他事情,就多辛苦辛苦大家了.”
  “各位,还有
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  什么问题吗”
  众人都摇摇头,表示没有问题了.
  钟炎愣了愣,道:“那么,散会.”
  他实在没有想到,这场会议,会结束得那么快.
  按照以往的惯例,讨论广告语,核心卖点这样关键,精炼,但结构有必须简单的东西时,少了一个星期,是定不下来的.
  都像当初,给农夫冰泉命名的时候,他们可是激烈的争论了一个月.
  最后,还是他强行拍板,这才把名字定下来的.
  但没想到,今天这个本以为更加复杂的东西,,却只用了一个小时时间.
  而且,是一直同意,没有人反对的.
  这就是孟飞羽的实力啊.
  古代一个猛将,抵得十万大军如今一个孟飞羽,也能抵的百十精英啊.
  待到大家转身离开,钟炎道:“孟总,要不去我办公室坐会”
  孟飞羽点点头:“可以!”
  来到钟炎的办公室,钟炎给孟飞羽递了跟烟,道:“韩鹿乡村慈善的事情,有结果了,确实是在作秀.
  那个小女孩家里,其实一点也不贫穷.”
  “是韩鹿的经纪人,给她换上了破烂的衣服,陪他们演了一场戏.
  只给了小女孩一个书包,一盒文具,和几本书,然后拉着小女孩各种摆拍了一个小时.”
  “现在,由于小女孩被过度曝光,小女孩的同学都叫她骗子,她的家人颇有些怨声载道.
  我们派去的人,和他们做了深入沟通,并拍了相关视频,一并拿回来了.”
  “视频你要看看么”
  孟飞羽摇摇头.
  这样的桥段,不需要视频,他也能大概猜到是怎么回事.
  明显韩鹿经纪人汪姐,看人家小姑娘长得乖巧,上镜,便去找她配合他们演了一场慈善大戏.
  一般农村人,不管是否富裕,大都比较淳朴热情的.
  见韩鹿是个大明星,也不好拒绝.
  但他们没想到,韩鹿居然大肆宣扬这件事情,把小女孩的身份曝光了.
  于是小女孩的同学自然看不起她了,以为她明明家里不穷却要装穷,骗韩鹿的资助,于是骂她小骗子.
  本来就对被拉去当了一个小时的工具,却只送了书包文具不满的小女孩子家人,这下更不开心了.
  当得知钟炎派去的人,是去了解情况的时候,便竹筒倒豆子般,将事情的始末,全部说了出来.
  孟飞羽想了想道:“这个视频和素材,你准备好.
  哪天全民日报爆出矿泉水概念和相关实验的时候,你再发给媒体,让媒体曝光这事.”
  “它虽然不能作为重创敌人的武器,但却能作为压死骆驼的最后一根稻草,给哇哈哈的伤口上抹盐.”
  钟炎一呆:“孟总真是,英雄出少年啊,对待敌人那可是一点也不客气.”
  孟飞羽笑笑:“找到机会不斩草除根,,将来死灰复燃就麻烦了.
  我们既然已经把火都浇灭了,干脆连灰也给他洒了.”
  钟炎道:“好的,我会让他们把资料准备好,随时发给媒体.”
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