1983年,李经纬,一个45岁的男人,自幼在孤儿院长大,成年后受人排挤又被发配到只有几口酒缸的作坊工厂。一次出差广州,偶遇平生第一次喝到的易拉罐装的可口可乐,于是,当新奇的易拉罐遇到不甘平庸的李经纬,结果就是:李经纬想做一种易拉罐式的运动型饮料。当时的名字暂时还叫做“促超能量恢复合剂运动饮料”。
1984年4月,李经纬想把这种还没有正式生产的饮料带到亚洲足联会上,自己苦思冥想终于想到一个“健力宝”的名字,商标就请同厂朋友的大哥设计的,在当时传统图标中算是鹤立鸡群了。李经纬还说服深圳百事可乐代加工易拉罐式健力宝。
就这样,高端大气的健力宝在亚洲足联会议显赫亮相后,顺利通过会议关系引入得到当时洛杉矶奥运会的支持。健力宝当时作为天朝奥运代表团的首选饮料,在当年奥运会天朝团队佳绩之后,健力宝受到了难以想象的关注。“天朝魔水”与奥运会竟然有种说不清道不明的关系,通过国外的影响力,出口转内销,当年健力宝销售额达到345万元,在当时的天朝,已然是一个民族品牌的象征。
近几年的时间里,健力宝厂房前都是排队拉货的卡车。1987年11月,为了争夺广州全运会指定饮料名号,健力宝与可口可乐展开了激烈的竞争,可口可乐愿意出资100万,然后李经纬一口气把价码提高到250万元,并赠送10万元的饮料,就这样健力宝如愿以偿。
1990年,健力宝赞助第11届亚运会,赞助金额为一千多万,位列国内企业之首。也是在这一年,健力宝在纽约设立了办事处,还花了500万美元买下帝国大厦的一整层,全面开启走向世界的目标。
1991年,李经纬用“拉环有奖”的促销活动,让健力宝拉环成为了国民话题,“开罐有奖”的噱头,成了一代人的共同记忆。
1993年,李经纬推出了美国第一夫人希拉里喝健力宝的照片。同年,健力宝成为第一个进入联合国的天朝饮料。
这一系列的操作简单粗暴,但都极具魄力,李经纬天马行空的想象力和强硬的执行力,为健力宝带来了丰厚的回报。1984年,健力宝销售额345万元,1985年,增长到了1650万元,1986年,健力宝销售额达1.3亿元,进入90年代,健力宝销售额已超过50亿元。在当年,健力宝贡献了三水县近50%的税收。
1994年,经国际行星命名委员会批准,编号为3509号的小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业命名的行星。当时李经纬告诉美国记者:“在天朝,可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多。”
1997年,健力宝达到辉煌,年销售额达到55亿!
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