农夫冰泉和哇哈哈集团,都在余杭,相隔只有不到20公里.
  而且相互之间的关系,盘根错节.
  对于农夫冰泉的动作,哇哈哈集团不说了若指掌,但也知道一个大概.
  虽然孟飞羽将任务分解给不同人执行,除了农夫冰泉的高管层,每个人只知道自己任务相关的信息.
  但哇哈哈集团,还是基本了解了农夫冰泉的动向,只是对于最核心的东西,还没有掌握而已.
  宗莉听了助手关于农夫冰泉动向的报告,一脸疑惑.
  农夫冰泉这是要做什么然后,她开始对各条线索逐一分析.
  农夫冰泉在京城找了大量各行各业的专家,显然是想证明什么事情.
  作为瓶装水生产商,不外乎是证明自己的睡干净,卫生,符合饮用水标准.
  但谁又不是呢看来,这是一步昏招.
  农夫冰泉联系了大量媒体,应该是要召开新闻发布会.
  那么发布会的内容,不外乎就是刚刚的干净卫生标准.
  而上面的专家,应该就是给发布会站台的.
  但租赁了展馆半个月时间,又是为什么呢要在京城搞农夫冰泉的展销会这招早过时了.
  在网络如此发达的年代,搞线下展销会,能有什么作用.
  看来,这又是一记昏招.
  关于公证处和郭嘉认证中心,农夫冰泉是由专人去办理的,因此宗莉并没有收到相关信息.
  宗莉把这些综合起来,得出了一个结论.
  孟飞羽和农夫冰泉狗急跳墙,在哇哈哈的逼迫之下,出了一系列的昏招.
  这些昏招,在她看来,就是浪费人力物力财力而已,没有任何用处.
  宗莉叹息道:“原本还以为孟飞羽是个人才,现在看来,也不过如此嘛!”
  “不过,我们和韩鹿的代言和宣传工作,也需要尽快展开了,毕竟国庆节快要到了,上网和出游的人数都会增多,这是我们一个宣传的好机会.”
  助力点点头:“好的,宗总,我马上去安排.”
  宗莉点点头:“然后你也联系品牌部门,在国庆之前,将我选择,我喜欢’系列视频广告和平面广告都拍摄出来.”
  助手点点头:“宗总放心,我会督促他们抓紧时间的.
  同时,线上渠道我们已经完成了初步对接,工作,随时可以大批量的投放.”
  宗莉点点头:“很好,这一次,我要让孟飞羽和农夫冰泉好看.
  还有那个宗庆和黄伟生.”
  “我选择,我喜欢”
  是宗莉自己未哇哈哈纯净水想的广告词.
  虽然她也觉得孟飞羽的“我的眼”
  确实很棒,尤其是那首歌真的很不错,但无奈不适合他们现在的需求.
  于是,他便自己想了这个广对此,她感到无比的自豪.
  我选择我喜欢的,这是人之常情.
  明星喜欢谁,显然是顶级流量小生韩鹿.
  韩鹿选择他喜欢的,哇哈哈纯净水.
  你们喜欢韩鹿,就应该喜欢他代言的纯净水.
  加上韩鹿的宣传片,在网络上一铺开,哇哈哈纯净水的未来,大功告成.
  到时候,不管
  你农夫冰泉采取什么策略
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  ,最终都是死路一条.
  但是,她的整个思路,都是建立在自圆其说上面.
  说得直接点,就是自嗨.
  而在自嗨的过程中,她至少犯了两个严重的错误.
  第一个,以韩鹿为代表的流量小生,现在已经不是人心所向的明星.
  刚刚从国外回来的宗莉,对于国内形势,并不了解.
  甚至于,对于国外的运营模式,也只是看到表面的东西,.
  捡到一句流量时代,便奉为商业圣经.
  却不知道,在国内,流量确实有营销力.
  但口碑,更具传播力和影响力,而且口碑对于营销的影响,甚至要大于粉丝的站黏性.
  诚然,韩鹿还是有一批忠实的粉丝.
  但讨厌.
  他的人,丝毫不比他的粉丝少.
  甚至可以说,捡起了芝麻却丢了西瓜.
  找韩鹿作为代言人,根本就是一个败笔.
  他的影响力无法与之前的王立宏相比,他的粉丝也远没有他的黑粉多.
  另外,辞去了20年的代言人,还让哇哈哈失去了人情味,让之前因为情怀而选择哇哈哈的人,恐怕要转身离去了.
  第二个,她错估了孟飞羽的目的.
  她以为孟飞羽和农夫冰泉,只是为了证明自己.
  证明农夫冰泉是干净的,卫生的.
  实际上,孟飞羽的目的,是在证明自己的同时,更多的是攻击以哇哈哈为首的纯净水派系.
  将敌人杀死,才是孟飞羽的最终目的.
  至于证明自身,那只是顺便为之.
  当竞争对手都被打到之后,大家总还是要喝水了,那么顺便被证明过的农夫冰泉自然而然成为了大家的首选.
  第三个,她将消费者的需求层次理解低了.
  他还停留在大家需要喝水,便给大家提供水的阶段.
  大家是需要喝水,但在那么多水之中,凭什么要选择你何况你还刚刚丢掉了仅剩的情怀.
  更重要的是,大家喝水,除了皆可之外,也在追求一些附加的东西.
  比如健康,比如美丽.
  可能农夫冰泉不能解决美丽的问题,但他能解决健康的问题啊.
  孟飞羽实验的证明部分,就是为了证明农夫冰泉是健康的.
  第四个,她低估了农夫冰泉和孟飞羽的魄力.
  她从来没有想到,有一种产品,敢于站在行业的对立面,向整个行业开炮.
  就像让子弹飞中的张麻子,你想站着把钱赚了,那就是破坏行业规则.
  肯定有地主土豪要站出来,抵制你,收拾你的.
  当然,至于能不能收拾得了,那就是后话了.
  只是,此时的宗莉,还停留在“我选择,我喜欢”
  的沾沾自喜当中.
  根本不知道,一张巨大的网,即将像哇哈哈纯净水当头盖下.
  从此以后,哇哈哈纯净水大概率要与这千亿市场无缘了.
  而起因,居然是因为500万的创意费.
  她撤掉“我的眼里只有你”
  系利广告,换掉代言人王立宏,更是加速了这张网罩下的速度.
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