江浙余杭,农夫冰泉股份有限公司,数十位公司重要高管,正聚集在一起开会.
  钟炎,原哇哈哈集团的代理商,农夫冰泉的创始人,董事长,正一脸肃穆的坐在首位.
  而其他高管,也是人人一脸严肃,如临大敌.
  甚至会议室的空气中,还隐隐弥漫着一丝感伤.
  钟炎审视了一下四周,道:“现在的情况想必大家都知道了.
  哇哈哈请来了一个极其厉害的营销,听说是向往的总策划孟飞羽.”
  “此人以来,便推出我的眼里只有你系列广告宣传,充分利用哇哈哈多年的沉淀打感情牌,一举把扭转了战局.”
  “如今,哇哈哈的市场占有率已经逼近60%,并且还在继续上升,如果他们的推广持续下去,不出两个月,瓶装水市场,将没有我们的立足之地.”
  “不仅是我们,整个瓶装水市场,都会产生巨大的动荡.
  甚至,以后就哇哈哈纯净水一家独大.”
  “所以,今天我们都坐在这里,就是要找到一个应对的方法.
  如果商量不到好的方法的话,我觉得我们最好的选择,就是放弃瓶装水市场.”
  总经理宋哲道:“我相信大家小时候都喝过钙奶吧,后来也喝过营养快线吧,哇哈哈早已和我们的生活连在了一起.”
  “孟飞羽这招,唤醒了大家对于哇哈哈的情结,对于我们这样根基不牢的企业来说,是致命的.”
  “说实话,在产品找不到足够差距的情况下,营销成了左右:我们胜负的关键.
  所以,我觉得我们要破局,还是得从营销着手.”
  营销总监霍德胜揉了揉因为最近焦头烂额而杂乱不已的头发:“宋总,不是我们不想找到好的营销方法,但哇哈哈的这个我的眼里只有你,实在太精妙了.”
  “一句广告语仅仅7个字,就把消费者,产品,企业完美的融合到了一起,也把哇哈哈纯净水最大的优势发挥到了极致,一时实在难以超越.”
  在哇哈哈的广告上线,并展露出效果之后,他便已经带领本部门人员连续加班好些天了.
  但一直找不到一个合理的反制方法.
  平时都说“不会创新,还不会抄么”
  但对于哇哈哈纯净水的这个广告,他们真的是没法抄啊.
  因为这是为哈哈纯净水量身定制的.
  首先你必须要有娃哈哈那样身后的底蕴.
  并且你还要和哇哈哈一样有个合格的代言人.
  最后,你还要有人能够写出《我的眼里只有你》这样脍炙人口的柔情歌曲.
  而以上几点,霍德胜及他的营销部门,一点也做不到.
  对于自己的营销部门,钟炎向信任的.
  而且也是他们帮助农夫冰泉从一个全新的产品,一一点的占领市场,逐步蚕食哇哈哈的份额.
  一度让哇哈哈感觉到了巨大的压力.
  可以说,自农夫冰泉成立以来,营销部一路攻城略地,,战无不胜.
  直到,哇哈哈推出了“我的眼里只有你”
  系列推广.
  这广告一出,便让这个功勋团队束手无策,根本没地儿下手.
  钟
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  炎见霍德胜这么说,便知道他们毫无办法,只得道:“在座的各位,你们有什么好的主意吗”
  现场,,众人你看看我,我看看你,一片安静.
  连擅长推广的营销部门都没有想法,他们就更没有了.
  宋哲道:“哇哈哈纯净水可以找外援,我们也可以找外援啊.”
  钟炎摸了摸没有胡子的下巴:“找谁有目标么”
  霍德胜道:“当今国内,有名的营销大师凤毛麟角.
  而且我仔细研究过孟飞羽向往的推广,以及哇哈哈的创意,发现都是妙到极致.”
  “所以,虽然孟飞羽还是一个大学生,但我们想要从国内找到一个超过他的创意大师,很难.
  除非”
  宋哲眼前一亮:“除非,我们也请孟飞羽.”
  钟炎道:“得了吧,人家现在在和哇哈哈合作,肯定是有竞业协议的.
  不然他同时服务我们和哇哈哈两家企业,这也太可怕了.”
  霍德胜和宋哲一想,确实如此.
  不管
  孟飞羽有没有…签订竞业协议,只是一个人掌握农夫冰泉和哇哈哈纯净水两家的数据,这就太恐怖了.
  他要是皮肤稍微一歪,把一方的数据稍微给对方透露一点,都是致命的.
  想到这里,霍德胜和宋哲都叹了口气.
  钟炎也叹了口气:“既然如此,那么我们准备发展新的方向吧.
  既然早晚都要被哇哈哈蚕食,不如我们提早主动退出.”
  现在他们在哇哈哈的进攻下节节败退,而且是见不到底的那种.
  按照这个趋势,用不了多久,市场份额便会被哇哈哈夺走.
  当他们的收益支撑不了全国布局的时候,便会陷入持续亏损,最终破产.
  因此,在这种情况下,钟炎便只能避其锋芒,另寻他途.
  这就是小型企业的悲哀,其风险抵抗能力,略显不足.
  遇到能动摇其根本的冲击,一旦抵挡不住,便难以生存下去.
  大家都是和农夫冰泉一路走来的,对企业早已经有了感情.
  听到钟炎的话,大家都非常的难受.
  正在此时,会议室的大门忽然被推开了.
  本就兴致不高的钟炎,抬头道:“不知道我们在开会么,怎么不敲门就进来了.”
  来人并不回答他的问题,直接说道:“钟懂,最新消息.
  哇哈哈集团宗莉接管纯净水业务,想要改变宣传策略.”
  “她要撤回现有所有推广方式,目前电视广告已经下架,户外广告和其他视频广告,也正在逐步下架.”
  钟炎一愣:“消息属实么”
  来人道:“属实,我已经找哇哈哈内部人员和媒介公司确定过了,却有其事.
  而且据说宗莉已经终止了王立宏的代言身份,正在寻找新的代言人.”
  宋哲道:“这个哇哈哈这波操作,感觉像是在自毁长城啊,我怎么有些看不懂呢”
  钟炎道:“好了,你去忙吧.
  大家休息十分钟,我打电话确定一下,十分钟之后我们继续开会.”
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